上海人津津乐道的老字号糖果品牌大白兔奶糖近日携手法国时尚品牌推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖。这些糖果的身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。

对于“大白兔换装涨价”,舆论呈现两极分化。收入不高的老百姓自然不希望大白兔奶糖涨价，最好始终维持“百姓价”。但从企业生存、品牌发展、市场供需等角度而言，这种“换装涨价”则是一种必须。

要看到，这些年来，不少耳熟能详的老字号品牌逐渐消失了，还存在的老字号品牌有不少都陷入了生存危机，其中主要原因正在于这些老企业管理体制落后、与市场需求脱轨、面孔陈旧等。而大白兔奶糖改变包装变时尚后，则为老字号品牌注入了新活力，适应了年轻人的消费需求，更有利于这一老字号品牌走向世界。

毫无疑问，如今是一个消费需求多元化的时代，有人喜欢传统包装，有人就喜欢时尚包装。既然需求是多元化的，那么供给自然也要多元化。从某种程度来说，大白兔奶糖“换装涨价”也算是一种“供给侧改革”:一来，可以引领和满足消费升级；二来，提升了老字号品牌价值，有利于延长品牌生命力。

老字号产品并不是老面孔、低价格的代名词，老字号也可以时尚起来，可以有不同价格不同种类的产品。在市场经济中，“包装”并不完全是贬义，“包装”也不仅仅是为了好看，还有商业和文化价值。据悉，换装后的大白兔奶糖刚推出就已在一些销售点脱销，这说明市场是有这种需求的。因此，我们既不必质疑这种需求，也不必质疑这种包装创新，而是要学着改变我们的消费观念，即理性看待市场上一些产品及价格变化，只要这种变化不违法违规，不影响公共利益，能够顺应市场需求，就应该以包容的态度来看待。